Ahora que ya lo ha hecho alguien, parece una idea atractiva, novedosa, ocurrente y necesaria. Pero si apostara mi piso contra el de mi vecino a que dicha idea fue rechazada por al menos diez ejecutivos antes de que alguien la aprobara, me parece que pronto podría instalarme ese gimnasio que tanta falta me hace.

“Avatares” de eBooks en las librerías. Excelente idea.

Porque todos vemos a los clientes dando vueltas y vueltas y hojeando libros en las librerías ¿no? Y todos sabemos que habrá una transición o incluso una convivencia de eBooks y pBooks en el mercado futuro.

De modo que, ¿cómo no se le había ocurrido a nadie que mientras ves libros en una librería puede interesarte hojear un eBook sin tenerlo en tu eReader o en tu iPad?

Pues eso, seguramente se le ha ocurrido a cien personas en el mundo, o a 3.000, pero 2.999 ejecutivos habrán dicho “eso no va a servir”, o “el mercado no está maduro”.

Y justamente este tipo de cosas son las que constituyen las baldosas del pasillo que nos va a ir llevando hacia otros modelos de negocio. A modelos en que esos temores de cierres de negocios, de destrucción de la cultura y muchos otros desastres no tienen tanta cabida. Gracias a la inventiva.

Últimamente, a las evidencias de la inmadurez del mercado español (en materia de epublishing) se suman signos no tan superficiales, más susceptibles de interpretación, que merecen la calificación de respetables, por lo menos. Además de las acciones de Amazon en los mercados europeos y algunas otras cosas, merece la pena fijarse en que la tienda de libros en español de Barnes & Noble es la que mas crece, de todas las que tienen.

Desde noviembre de 2010… más de 50.000 títulos. 100% de crecimiento mensual. Supera al crecimiento de ventas en inglés. En seis meses.

Las declaraciones de algunos responsables de Random House diciendo que en España hay pocos títulos en español y que su mercado principal será el estadounidense durante algún tiempo son por lo menos sorprendentes, teniendo en cuenta que Random fundó Libranda junto a Planeta y Santillana, hace un par de años, y que juntos podrían haber abanderado una auténtica revolución poniendo ellos esos 50.000 títulos en los hogares españoles.

Los límites geográficos y otros impedimentos no son una barrera para negocios que ya funcionan a través de la red. Hay demasiada gente pensando que esas bestias editoriales no explotan nuestros mercados por razones estratégicas, culturales, tecnológicas, monetarias, fiscales, sociales…

Sin embargo, la razón de que no estén ya vendiendo aquí también podría ser más sencilla. En todo negocio riegas primero tu jardín, pero cuando ya ha florecido, ¿qué te impide regar el de al lado? En la venta de libros electrónicos, pocas cosas lo impiden. Y un buen fondo y buenos precios es casi todo lo que hace falta.

Por fin llega lo que siempre debió ser, y que ha constituido una de las piedras en el camino al libro electrónico. El primer eReader a 50 dólares. Es el Aluratek Libre. En buy.com. Desde que empezaron a verse los eReaders circulando, quisieron ser iPods, navegadores e incluso miniportátiles. Y aunque en realidad no estaban diseñados para ello, sus precios sí.

Si no hubieran aparecido decenas de marcas con tablets Android, y Apple hubiera reinado en solitario con su iPad, es posible incluso que hoy siguiéramos pagando el oro y el moro por un cacharrito que lo único que hace bien es mostrarnos un texto en tinta electrónica.

Afortunadamente, en general los eReaders han bajado de precio de forma paulatina e imparable. Esos 50 dólares van a ser un precio muy común (y me atrevería a decir que un precio de gama media o alta) para un eReader en el futuro. Parece su nicho de mercado. Eso… si los tablets se lo permiten.

Las estrategias editoriales pasarán en el futuro por atraer públicos de todo tipo alrededor de un contenido, incluso a gente que no leerá el contenido.

Dentro de un añito (hoy estamos a abril de 2011) el authoring habrá ya despegado o estará haciéndolo. Por lo menos en otros países.

Un DAM nos permite ordenar y tener a mano nuestros activos digitales de producción, estemos en la oficina o en el otro lado del mundo. Nos permite saber qué derechos rigen sobre el uso de un archivo, o en qué obras y ubicaciones ha sido usado..